Blogg > What we have here is a failure to communicate

What we have here is a failure to communicate

Aug 10, 2010

Okategoriserade

23 Kommentarer

Ingen i blogg & community-svängen har väl missat den den debatt som blåst upp de senaste dagarna, den ständigt återkommande, den gällande spelbranschen och dess rådande kvinnosyn. Jag har inte gett mig in i den debatten eftersom jag inte är van att debattera i frågan. Däremot så hindrar det ju inte mig från att bemöta smaklös marknadsföring när jag ser den, marknadsföring som i allra högsta grad är en del av problemet. När jag anser mig kunna det, så försvarar jag så klart mina medmänniskor av det motsatta könet.

Debatten startade med ett inlägg hos Radiogamer.se för några dagar sedan och sedan dess har det bara eskalerat och spridit sig från blogg till blogg och forum på nätet. Det tråkiga med debatten är att den från ena sidan (gissa vilken) ligger på en nivå som är så pass låg att den knappt går att bemöta. ”-Kvinnorna är i köket, var skulle de annars vara?” Typ så låter det.

Men, för att komma till poängen med hela det här inlägget. Radiogamer.se visade upp ett exempel på marknadsföringen av Mafia 2, så här såg den ut:

Screenshot tagen av: Christian Hedlund/RadioGamer.se

Här har vi vad jag anser ett praktexempel på smaklös och i klartext riktigt kass, vidrig och billig marknadsföring där man valt den enkla vägen till att sälja ett spel (Men säljer de fler spel?). En playboy-tjej som håller i två handkontroller mot en vit bakgrund, jäkligt kreativt hörrni. Exakt på vilket sätt ska hon sälja Mafia 2 till konsumenterna? Är det någonting alls, något över huvud taget med henne och denna bilden som får mig att vilja köpa spelet? … Nej.

Då vandrar mina tankar genast vidare till, kommer någon annan att vilja köpa spelet på grund av just den här bilden? Vem? Kommer Bertil 15 år att köpa Mafia 2 för att det är en playboy-tjej i reklamen? Kommer Greger 40+ att köpa det för att det är en playboy-tjej i reklamen? Köper de verkligen ett spel på grund av att en tjej som de tycker är snygg poserar på en bild som inte på något sätt relaterar till spelet? Ja ok hon har en skitful Mafia 2-tischa på sig men kom igen, ärligt talat?

Vad jag däremot VET är att en hel del människor både killar och tjejer, som tidigare var peppad på spelet nu istället kommer att helt avstå från att köpa det, vissa i protest mot denna typ av marknadsföring, vissa eftersom de tror att spelet är kasst och måste säljas på detta sätt. Jag vet ju inte om de vinner några köpare alls med den där bilden men jag kan ju ha fel, vissa vet inte bättre och vissa är bara korkade. Men om de inte säljer fler ex så har ju den där bilden lett till minskad försäljning. Så vad är då poängen med den? Mafia 2 loggan mot en vit bakgrund hade i så fall lett till bättre försäljning. Antingen är den här marknadsföringen bara en smaklös och enkel väg till att sälja fler ex av spelet och samtidigt sträva mot en fortsatt mansdominerad bransch och spelindustri. Eller så är den bara smaklös och en strävan mot detsamma.

Hade inte den här bilden passat bättre?

Om man nu prompt måste sälja spelet med ett foto på någon som håller i två handkontroller så kan det ju åtminstone vara ett foto på någon som relaterar till produkten i fråga (och dessutom är smakfullt klädd!)

Sluta vara så jävla bakåtsträvande med marknadsföringen och försök sälja med reklam som inte är smaklös, försök göra ett bra jobb och sälja produkten ändå vettja och samtidigt sträva mot en jämnställdhet inom spelbranschen! Vad är nästa steg? Playboy Magazine i collectors edition?? Tror maffian skjutit sig själv i foten.

Läs förresten mer om marknadsföring och jämnställdhet i detta inlägg hos Pixelviking.se som för övrigt är en väldigt bra blogg!

Etiketter:II, Jämndställdhet, Mafia 2, Playboy Magazine, PR, Radiogamer, Smaklös Marknadsföring

About the Author

Mattias Andersson

Anser att SNES är den bästa konsolen hittills. Amatörfotograf, vegetarian, kattälskare, träningsjunkie.

Comments:

Svara

Ina (NG+) said:
10 augusti, 2010 kl. 07:26

Välskrivet!
Jag funderade på att köpa spelet tack vare allas peppande, Men nu? Nej tack.
Beggat eller från reabacken max.. och då endast om det får riktigt bra betyg.

Smaklöst, minst sagt.

Din bild var klart mer awesome!
Nytt från Ina (NG+) ..Jag är tjej
- Svara
  
  Mattias Andersson replied:
  10 augusti, 2010 kl. 07:32
  
  Tack!
Svara

pixelviking said:
10 augusti, 2010 kl. 07:29

Först och främst; cudos för Cool Hand Luke citatet… eller Guns n’ Roses, beroende på vad man har för referensramar.

Bilden på tjejen är långt ifrån det värsta jag sett. Kunde varit betydligt mer vulgärt, men frågan är som sagt vad en pinup gör i reklamen över huvud taget?
Hade det varit en tjej klädd i kläder som matchar atmosfären i spelet, med en kulspruta i handen så hade jag kanske haft liiite mer förståelse (beroende på om det finns sånna karaktärer i spelet och på hur de får henne att föra sig)… men det här är bara billigt och oigenomtänkt. Suck!
Nytt från pixelviking ..Hur spelens marknadsföring motverkar jämnställdheten
- Svara
  
  Mattias Andersson replied:
  10 augusti, 2010 kl. 07:35
  
  Kul att du gillade det, citatet
  
  Ja, den är ju inte en vulgär bild som gör reklamen smaklös utan hela idén bakom bilden. Som knappast var ”-Hej, här har ni ett jäkligt tufft Maffiaspel! Get it!”
  
  Utan snarare, ”Hej kolla här, en utvikningsbrud från Playboy, åh förresten, köp Mafia 2 också när ni ändå tittar”
  
  Bleh
Svara

pixelviking said:
10 augusti, 2010 kl. 08:33

Precis. Appropå smaklös reklam… har ni sett senaste ICA reklamen? Jeesh! De har officiellt slut på idéer.
Nytt från pixelviking ..Hur spelens marknadsföring motverkar jämnställdheten
- Svara
  
  Mattias Andersson replied:
  10 augusti, 2010 kl. 08:36
  
  Har inte sett den vad jag vet, men tycler för övrigt att deras reklamfilmer spårade ur för längesen :/
Svara

Familjenspel said:
10 augusti, 2010 kl. 08:55

Tja vad ska man säga… det är inte ens roligt… Spelade precis demot och man kan tydligen samla 50 nakna tjejer som finns i div olika Playboy tidningar.. Om inte reklamen skulle vara nog menar jag…
Nytt från Familjenspel ..Manliga förebilder i spel
- Svara
  
  Mattias Andersson replied:
  10 augusti, 2010 kl. 09:02
  
  Att man kunde samla Playboytidningar i spelet harde jag redan hört rykten om. Vad vet jag, maffiakillar kanske samlade på det. Men för den delen behöver man ju inte trycka upp playboytjejer i ansiktet på de som kan tänkas vilja köpa spelet.
  - Svara
    
    Familjenspel replied:
    10 augusti, 2010 kl. 09:09
    
    Min dotter blev lite paff och jag med att få två tuttar i ansiktet…
    Nytt från Familjenspel ..Manliga förebilder i spel
    - Svara
      
      Mattias Andersson replied:
      10 augusti, 2010 kl. 09:36
      
      Ja det var ju inte så trevligt så klart
Svara

Mattias Andersson said:
10 augusti, 2010 kl. 09:06

Men nu börjar man ju fundera. Har en viss herr Hefner (stavning?) sponsrat produktionen av spelet?
Svara

Christoffer Radsby said:
10 augusti, 2010 kl. 10:26

Låt mig säga två saker till alla bloggare och alla som läser dessa bloggare.

1: Straffa inte spelutvecklaren för något som publishern har gjort. I slutändan så är det deras publisher som bestämmer vilka trailers, screenshots, reklamer etc som skall sändas. Jag kommer även ta upp relationen mellan publisher och spelutvecklare i framtida blogginlägg.

2: Jag håller helt klart med om att det är smaklös reklam, då vettiga gameplay-bilder ger mycket mer.
Nytt från Christoffer Radsby ..Crackdown 2
- Svara
  
  Mattias Andersson replied:
  10 augusti, 2010 kl. 10:40
  
  Jag är helt med på det du säger Chris. Det är knappast hårt arbetande utvecklare som tagit fram den här bilden. Tyvärr blir ju dom lidande när folk bojkottar spelen pga marknadsföringen antar jag. Känns inte som det mest optimala sättet att visa sitt missnöje på av just den anledningen.
Svara

Spel-Malmer » Spelet du inte köpte, men borde said:
10 augusti, 2010 kl. 11:27

[...] spelet är att hon har en t-shirt med Mafia 2 tryck på så kan det hända att ni känner för att bojkotta detta spel. Så vad skall ni då spela istället fram till dess att Halo: Reach släpps? Svaret är [...]
Svara

Ercarret said:
11 augusti, 2010 kl. 05:53

Innan jag blev trött så förstod jag precis vad alla snackade om när det kom till den här reklamen, men nu är jag trött, och plötsligt fattar jag ingenting. Förklara gärna. Kritiserar alla tröjan utan att jag märker det? För från mitt håll ser det ut som att folk kritiserar personen som sådan, och jag ser inget direkt stötande med henne. Det är på inget sett en klockren reklam – tvärtom, det är en ganska dålig och minst sagt intetsägande – men jag har å andra sidan inte sett den någon annanstans än i inlägg som kritiserar den.

Ja, det är en snygg tjej som håller i två kontroller som om hon aldrig hållit i en kontroll tidigare i sitt liv, men jag ser ärligt talat inte så mycket mer än så. Hon är ju inte utspökat i lädertrosor och see thru-ringbrynja, eller vad det nu kan vara, utan är klädd i relativt propra kläder (motiv exkluderat, då).

Och varifrån kom Playboyflickeanklagelsen? Jag ser ingenting som tyder på att hon kommer därifrån?
- Svara
  
  Ina (NG+) replied:
  11 augusti, 2010 kl. 08:34
  
  Hon putar med brösten och baken, poserar ”sexigt” och hennes former framhävs av den vita bakgrunden och svarta tröjan. Det är en klassisk Playboy-bunny-look över henne… vilket inte är konstigt med tanke på att Playboy figurerar i spelet.
  Det är inte den värsta reklamen någonsin, långt ifrån, men den stör mig mycket. Speciellt efter att debatten om kvinnor i spelvärlden blossade upp igen.
  
  Tycker inte att spelet framhävs, fokus är på kvinnan, och hennes kropp. Det är samma sak som alla andra reklamer där mer eller mindre påklädda tjejer ska visa upp produkter.
  
  Hennes utseende i sig är inte problemet, men hur hennes kropp framhävs. So to speak.
  
  Jag mår dåligt av den, så för mig är det ett problem.
  Nytt från Ina (NG+) ..Jag är tjej
- Svara
  
  Mattias Andersson replied:
  11 augusti, 2010 kl. 10:49
  
  Ercarret, See thru-ringbrynja eller ej så är det väl tråkigt att de vill sälja spelet på en random tjejs utseende istället för att sälja det med hjälp av spelet i sig, eller en kreativ reklam åtminstone.
Svara

Ercarret said:
11 augusti, 2010 kl. 11:33

Mattias och Ina, tack för svaren.

Jag ser era poänger. Däremot är jag emot att kritisera saker innan jag har en full bild av situationen. Jag har gjort det förr, och det är sällan bra. Jag håller på att snacka lite mer RadioGamer, så jag återkommer.

Annars har de lagt upp ett nytt inlägg. Där har jag inga direkta problem att se kritiken.

http://www.radiogamer.se/blogg/2010/08/11/okej-har-har-vi-kopplingen-till
- Svara
  
  Ercarret replied:
  12 augusti, 2010 kl. 01:51
  
  Sådärja, nu har jag sett ursprunget till bilden. Jag lämnar en länk längst ned i kommentaren.
  
  Jag har varit tveksam till Playboys medverkan i spelet sedan jag i våras fick reda på att spelets samlingsobjekt skulle bestå av gamla PB-tidningar, men jag hade svårt att se problemet i bilden som kritiserats här och hos RadioGamer. Men innan jag går in på vad jag anser nu, kan jag förklara var bilden kommer ifrån.
  
  Tjejen är Sheridyn Fisher, uppenbarligen från Playboy, och hon är spelets ”officiella kändisambassadör”. Bilden hör till pressmeddelandet om hennes medverkan som ambassadör, men är i sig inte direkt en del av marknadsföringen för själva spelet (även om hon är det).
  
  Inget av detta har framgått någonstans hos några kritiker (även om RadioGamer uppdaterat sitt inlägg med samma länk som jag kommer att ge nedan), som bara tycker att bilden är hemsk. Jag blir tokig på sånt. Jag vill ha mer kontext innan jag kritiserar någonting – även om hon skulle ha stått i trosor och ringbrynja. Nu fick jag själv leta genom nätet efter det aktuella pressmeddelandet, även om RadioGamer var väldigt tillmötesgående och hjälpte mig på vägen (och i ett senare skede även gav mig en länk).
  
  Men nu är det som det är. Playboys inblandning är som sagt lite suspekt, men *eftersom* de är inblandande så tycker jag inte att hennes medverkan på bilden är särskilt konstig. Bilden är reklam för henne, och inte för spelet som sådant. Givetvis kan man tycka vad man vill om hennes medverkan, och jag kan hålla med om att den är ganska tveksam – men om man ska kritisera 2K för någonting så tycker jag snarare att det är för de promotionbilder som hon faktiskt gör för spelet, i en herrtidning (ironiskt nog inte Playboy). Jag länkar nedan till det smakprov som finns på 2K’s hemsida, och passar på att utfärda en viss NSFW-varning.
  
  I grund och botten så blir jag irriterad på inlägg som delger en åsikt, men inte ger mig medlen för att bilda mig en egen uppfattning. Det stör mig, speciellt i sådana här frågor då jag oftast står på den kritiserande sidan. I slutänden så stör jag mig inte på bilden, och den har i sig inte påverkat min syn på Mafia 2 nämnvärt. Playboys medverkan känns däremot ganska underlig, som tidigare nämnt, speciellt om det visar sig (som jag hört) att numren inte stämmer överens med tidsperioden.
  
  Det hade kunnat vara intressant att ha med vissa bitar av tidningens historia i spelet. Jag vet inte riktigt hur det ser ut innehållsmässigt numera, men åtminstone under 60-talet hade tidningen en hel del läsvärda artiklar; jag har själv refererat till Playboy-intervjuer i uppsatser jag skrivit om Malcom X och Martin Luther King, Jr. Att däremot bara (som det verkar) ha mer eller mindre godtyckliga nakenbilder runt om i spelet, känns bara konstigt och i ärlighetens namn lite som ett missat tillfälle att göra något intressant av ett sådant samarbete.
  
  Det här är ju givetvis bara spekulationer från min sida – jag vet inte hur det ser ut i spelet. Jag har inte ens spelat demon. Min poäng, för att återkomma till kärnan i diskussionen, är att den aktuella bilden är den sak som jag stör mig minst på i det hela. Jag har inga problem med den – jag tycker däremot att Playboy-samarbetet verkar suspekt; jag tycker att Fishers medverkan i PR-pushen verkar underlig; jag tycker att man borde kunna förvänta sig mer av en utgivare som 2K (som jag gillar) än vad som verkar vara fallet med deras Playboy-integration.
  
  Men bilden som sådan? Nej, jag stör mig inte på den, utifrån ett Mafia 2-perspektiv. På ett lite mer generellt plan så förstår jag dock Inas synpunkt, och kan hålla med.
  
  Länkar:
  Bildens ursprung: http://bit.ly/biwbfE
  Vad Fisher kommer att göra (viss NSFW): http://bit.ly/beTImt
  Vad jag syftade på när jag berömde vissa delar av Playboy: http://bit.ly/cYeaEZ
  - Svara
    
    Ercarret replied:
    12 augusti, 2010 kl. 02:01
    
    När jag skrev att Playboy hade en hel del läsvärda artiklar under 60-talet så menade jag inte nödvändigtvis i varje nummer, utan sammanlagt under 60-talet. Borde kanske förtydliga det.
    
    Men tidningens intervjuer av MLK Jr. och Malcom X är väl värda en genomläsning.
Svara

Peter said:
11 augusti, 2010 kl. 01:00

När jag först såg den första bilden tyckte jag inte att det var så farligt.
Hon var ju påklädd och inte inte naken liksom.
Men sen när jag fick reda på att man får nakna brudar upptryckta i ansiktet när man spelar spelet så tycker jag verkligen att de har gått till överdrift.
Det är ju bara äckligt.
Svara

Lunandrez said:
16 augusti, 2010 kl. 03:58

Väl talat, riktigt smaklöst och riktigt dåligt sätt att marknadsföra spelet på. Det är bortom min förståelse varför någon människa skulle vilja köpa spelet för att en, förmodligen enligt många, snygg tjej står och håller i två kontroller och har ett Mafia 2-linne på sig. Finns det verkligen folk som faller för det och köper det av en sådan bisarr anledning?

Mitt intryck är mer att syns spelet (loggan, gameplay, trailers etc. etc.) lite överallt så är det klart att det enklare kan fastna i någons huvud och kanske passivt väcka mer intresse och eventuellt sug efter spelet. Men då kvittar det ju om loggan sitter mot en helt vit bakgrund eller om den sitter på ett linne på en playboy-tjej. Är det verkligen så tragiskt att den där bruden skall kunna sälja fler exemplar av Mafia 2? Jag hoppas personligen att det ger den motsatta effekt du pratar om i inlägget.
Svara

Principer « Spelvärldspareringar said:
7 december, 2010 kl. 12:59

[...] kan störa mig på den något ogenomtänkta moralhysteri som kan blossa upp ibland. I det här fallet kändes det [...]